اپتیما (مدیر کل)
به گزارش خبرنگار عصر جوان، یک تولیدکننده اسباببازی با اشاره به فروش بالای عروسکهای «لبوبو» در ایران، جذابیت نداشتن تولیدات بومی را یکی از دلایل استقبال مردم از عروسکهای خارجی دانست.
محمدعلی رئیسدانا، تولیدکننده اسباببازی، در گفتوگو با خبرنگار ما با اشاره به فروش یک میلیون «لبوبو» در ایران گفت: «متأسفانه فضای تبلیغات در ایران تأثیر زیادی بر ذهنیت مردم دارد. بر همین اساس، تعداد زیادی اقدام به خرید این عروسکها کردهاند و میتوان گفت که فروش این محصولات در سطحی بالاتر از حد معمول انجام شده است.»
وی ادامه داد: «تبلیغات در فضای مجازی نقش پررنگی داشته و جایگاه چنین عروسکهایی که تولید داخلی باشند واقعاً خالی احساس میشود. اگر خوب دقت کنیم، سالها پیش عروسکهای دارا و سارا داشتیم، اما آنها نتوانستند جایگاه مناسبی در بازار پیدا کنند. به همین دلیل، اکنون شاهد استقبال گسترده از یک عروسک خارجی هستیم که حتی به ایران هم رسیده و بسیاری از کودکان ایرانی علاقه دارند این عروسک را داشته باشند؛ به طوری که تقریباً در تمام فروشگاهها در دسترس است.»
این تولیدکننده تأکید کرد: «عروسکهای داخلی نظیر دارا و سارا از جذابیت کافی برخوردار نبودند تا بتوانند مورد توجه کودکان قرار گیرند. با وجود تبلیغاتی که توسط کانون پرورش فکری انجام شد، استقبال چندانی صورت نگرفت. از طرف دیگر، تأثیر فضای مجازی بر محبوبیت عروسکهای خارجی قابل چشمپوشی نیست و بسیاری از افراد به این فضا وابسته شدهاند؛ طوری که قیمت بالا مانعی برای خرید آنها نیست.»
وی افزود: «تبلیغات نقش بسیار مهمی در موفقیت محصولات دارد، خصوصاً وقتی پای محصولاتی مثل یک عروسک خاص به میان باشد که بتواند به این تیراژ برسد. دلیل همهگیر شدن برخی محصولات در فضای ایران هم اغلب تأثیرپذیری از فضای خارجی است؛ یعنی چیزی که خارج از کشور مورد توجه و خرید قرار میگیرد، بهدنبال آن در داخل نیز تقاضا پیدا میکند. این نشان میدهد که تبلیغات در کنار تولید، بخش حیاتی از فرآیند معرفی و موفقیت محصول است.»
رئیسدانا با بیان اینکه بارها با مسئولان فرهنگی درباره این موضوع صحبت کرده، اظهار داشت: «اگر نتوانیم وسایل مفید و مناسب برای جامعه را در اولویت قرار ندهیم و معرفی نکنیم، جایگزینی محصولات غیرمفید و صرفاً تفریحی اجتنابناپذیر خواهد بود. این مشکل نه از تولیدکننده، بلکه از کمکاری بخشهای فرهنگی ناشی میشود. تولیدکنندهها بهندرت توانایی تبلیغ گسترده تلویزیونی دارند و همین موضوع باعث میشود که محصولاتشان کمتر دیده شود.»
وی اضافه کرد: «ما همیشه تولیدات فرهنگی داشتهایم و هیچوقت سمت تولید بازیهای صرفاً تفننی نرفتهایم. اما نبود تبلیغات مناسب باعث شده بسیاری از محصولاتمان کمتر مورد توجه قرار گیرد. حتی زمانی که مسئولان فرهنگی در نمایشگاهها از محصولاتمان تمجید کردهاند، حمایت عملی از آنها ندیدهایم. این عدم حمایت موجب شده مردم بیشتر به سمت آنچه که تبلیغش را دیدهاند متمایل شوند.»
به گفته این تولیدکننده، تجربه سالهای گذشته نشان میدهد که تمامی تولیدات داخلی پتانسیل موفقیت بیشتری داشتهاند، اما به دلیل کمبود تبلیغات مؤثر نتوانستهاند به جایگاه شایسته خود برسند.
وی یادآور شد: «ما در گذشته یک محصول آموزشی ریاضی به سبک بازی طراحی و تولید کردیم که حقیقتاً بازی نبود، بلکه یک ابزار آموزشی جذاب بود. محصولی به نام «ترازوی حسابگر» که در مقطعی مورد توجه قرار گرفت، اما امروز متأسفانه به دلیل نبود تبلیغات مناسب، در انبارها خاک میخورد.»
رئیسدانا ادامه داد: «اگر نهادها و مؤسسات آموزشی از تولیدکنندگان کوچک حمایت کرده بودند، میتوانستند محصولات آموزنده، باکیفیت و مقرونبهصرفهتری را دریافت کنند. اما متأسفانه رویکردها غالباً به سمت محصولات بیارزشی بوده که صرفاً جنبه سرگرمی دارند و گاهی حتی ارزش واقعی برای رشد فکری کودکان ندارند. برای مثال عروسکهایی که در بازار وجود دارند، بعد از چند روز برای کودک خستهکننده میشوند و هیچ جذابیت بلندمدتی ندارند. این جای تأسف دارد که محصولات فاقد ارزش فکری بالا مورد توجه قرار گیرند، در حالی که ابزارهای آموزشی مؤثر و کاربردی بدون حمایت باقی بمانند.»
وی همچنین با اشاره به طراحی ناموفق عروسکهای دارا و سارا تأکید کرد: «تولیدکنندگان آنها نتوانستند نیازهای مخاطبان را بهدرستی شناسایی کنند. هزینههای زیادی صرف شد اما ظاهر و کیفیت محصولات نتوانستند انتظارات جامعه را برآورده کنند. حتی بخشی از تولید هم به چین سپرده شد و کیفیت مناسبی ارائه نشد.»
این تولیدکننده در پایان خاطرنشان کرد: «برای موفقیت یک محصول باید هم به جنبههای کاربردی و ظاهری توجه کرد و هم تبلیغات مناسب برای آن انجام داد. تنها در این صورت است که میتوان انتظار داشت یک محصول داخلی در بازار جایگاه ویژهای به دست آورد.»
کد خبر: 6580393
https://asrejavannews.com
🔸️ اپلیکیشن عصر جوان
https://eitaa.com/asrejavannewss
🔸️ لینک کانال ایتا
https://B2n.ir/pd5177
🔸️ لینک کانال واتس اپ
https://t.me/asrejavannews
🔸️ لینک کانال تلگرام
.jpg)
چرا عروسک «لبوبو» در ایران پرفروش شد؟؛ جای خالی جذابیت در تولیدات داخلی
یک دیدگاه بنویسید
برای ارسال دیدگاه ابتدا باید
وارد شوید.
